Бренды, которые отказались от ретуши

Бренд Dove, известный агитирующими за естественную красоту рекламными кампаниями, объявил о своем намерении полностью отказаться от ретуши как цифровых, так и печатных изображений до конца 2018 года. Одним из главных стимулов послужило исследование Global Beauty and Confidence, в результате которого были выявлены неутешительные факты – почти 80% опрошенных считали, что абсолютно все используемые в медиа фотографии отретушированы, а у 70% респондентов просмотр рекламных материалов вызвал чувство беспокойства из-за несоответствия конвенциональным стандартам красоты, тиражируемых в СМИ. Впрочем, Dove – не единственный пример крупного бренда, отказавшегося от злоупотребления графическими редакторами.

Aerie

Одним из первопроходцев стал американский бренд белья Aerie, в 2014 году запустивший кампанию со слоганом «Здесь нет ретуши. Настоящая ты – сексуальна» и героинями совершенно разной комплекции. Изменять выбранной стратегии Aerie не собирается: курс на естественность благоприятно повлиял на маркетинг бренда, увеличив продажи и без того популярного белья.

Monki


«Младшая сестра» скандально известного бренда H&M молниеносно реагирует на смену общественных ориентиров: марка, работающая на молодую прогрессивную аудиторию, регулярно привлекает к съемках в лукбуках обычных людей вместо профессиональных моделей и выбирает своими амбассадорами активисток вроде Арвиды Бистрем. Определенно удачный пример того, как фэшн-гигант подстраивается под текущее положение дел в социуме.

ASOS


Верите или нет, но один из крупнейших онлайн-магазинов ASOS совершенно не ретуширует фотографии своих моделей, а девушки, рекламирующие линейку Сurve, действительно носят 46 европейский (то есть 52 российский) размер. Уважаем за честность.

Cyrille Gassiline

Хотя российский бренд никогда в открытую не высказывался против использования ретуши, в лукбуках Cyrille Gassilline снимаются люди совершенно разного возраста и комплекции, а несколько лет назад лицом марки стала семидесятилетняя модель агентства Oldushka. Да и визуальная концепция бренда, выражающаяся не только в вещах простого кроя, но и в непринужденных расслабленных позах и естественном макияже моделей, говорит о многом.

Читайте также

Подборка Human

Отстань и иди

У НАДЕЖДЫ СЛИШКОМ ПРИЗРАЧНОЕ НАСТОЯЩЕЕ Принято решение завершить…

Стиль / 21.09.2018
Неделя Моды в Нью-Йорке: 10 идей для вашего гардероба

Миновала Неделя Моды в Нью-Йорке – если не…

Исторический парк «Россия — моя история» — лучший. И вот почему.

15 сентября состоялось открытие исторического парка «Россия –…

Настасья Медовая: о постмодернизме, фрукторианстве и искусстве

Жизнь «из офиса в гроб» – скучно, пресно…

Главная вписка твоей жизни: 8 безумных концертов в Саратове этой осенью

Саратов не ждет мировых звезд, но с удовольствием слушает сумасшедшую альтернативу, сравнимую с…

Стиль / 17.09.2018
Sephora заказывали?

Этот день ждали бьютиголики всей России - 14…